Op donderdag 26 augustus organiseerde de IAA in Smart Project Space in Amsterdam de bijeenkomst "Amsterdam Creative Capital".
De sprekers waren:
180Amsterdam - Stephen Hancock
Boondoggle - Tom De Bruyne
MTV Networks - Jeroen van Ingen
de Stad B.V. - Jeroen Saris
Amsterdam Partners - Charles van Rennesse
AiAmsterdam - Rogier van Kralingen
Beehives - Bart de Groot
Ruben Maes was de moderator van de avond. Kijk hier voor alle bio's.
Kijk voor het complete verslag op de website van Adformatie:
De weergoden waren ons goed gestemd op 30 juli j.l.. Op het terras van AFC Amsterdam hebben we met z'n alle genoten van het mooie zonnige weer, de BBQ en de heerlijke drankjes.
Foto's zijn te zien op ons Flickr account: http://www.flickr.com/photos/52651934@N07/
Welcome to the post advertising age
In de veertiger jaren was reclame propaganda, in de vijftiger jaren werd reclame informatie. In de zeventiger jaren werd reclame een imago bouwer. In de negentiger jaren moest reclame ineens entertainment zijn. Nu is goede reclame het hebben van een goed verhaal dat bestaat uit engaging content. Met deze stap zijn we naar ons idee beland in een tijdperk dat men ook wel de Postadvertising age noemt.
Op 22 april organiseerde de IAA op uitnodiging van Lemon Scented Tea de besloten bijeenkomst Post Advertising. John Weich (Postadvertiser, Lemon Scented Tea) en Gijsbregt Vijn (Managing Director, Lemon Scented Tea) vertelden uitgebreid over dit concept. Een select gezelschap geïnteresseerden werd gastrvij ontvangen met een hapje en een drankje, en er ontstond een leuke interactieve bijeenkomst.
Het gaat te ver hier een uitgebreide uitleg van het concept Postadvertising op te nemen, maar een goed voorbeeld van een goed verhaal dat 'gereisd' heeft, en dus typisch 'Postadvertising' is, was het verhaal van Björn de streaker.
Op donderdag 15 april organiseerde de IAA weer een thema-avond in het kader van digital marketing. De sprekers bogen zich deze keer over de gevolgen van social media anno 2010. De toepasselijke locatie voor deze bijeenkomst was het kantoor van Hyves.
De sprekers waren Maurice de Hond, Daan Muntinga, Roeland Stekelenburg, Ronald Sutmuller en Jelle Kolleman. Moderator was Ronnie Overgoor.
Iedere spreker liet zijn licht schijnen op de positieve en negatieve gevolgen van social media binnen zijn eigen (vak)gebied.
In het kader van 'practice what you preach' is deze avond ook voor het eerst de IAA Twitter actief gebruikt. Berichten zijn terug te vinden via #IAANL. Volg de IAA via http://twitter.com/iaanl
De aansluitende borrel werd gesponsord door Result Recruitment.
Door 14 IAA leden werd afgelopen donderdag de documentaire Art & Copy bekeken. Na afloop liepen de meningen uit elkaar van briljant, leuk tot eenzijdig en niet geheel realistisch.
‘Art & Copy' schetst een romantisch beeld van de Amerikaanse reclame- en advertentie-industrie. De documentaire geeft een fragmentarische opeenstapeling van interviews met gerenommeerde persoonlijkheden uit deze business. Diverse reclame-uitingen, advertenties, films, schilderingen en beelden, zorgen voor de nodige illustratie.
De karakters die voorbij komen zijn op zijn minst opvallend. Ze zijn arrogant, ze zijn puur, bombastisch op de voorgrond, ondergedompeld in vrijheid, kunstzinnig en agressief. Zo zijn we in gesprek met onder andere Lee Clow, een goeroe op het gebied van art direction die vooral bekendheid geniet vanwege zijn bijdrage aan de succesvolle Apple campagne 'think different'. Ook zien we bijvoorbeeld Jeff Goodby en Rich Silverstein in beeld, de breinen achter de geslaagde melk commercials, met de bekende slogan: 'Got milk?', de slogan waar later zoveel rip off's van gemaakt werden. En ook niet de minste, de directeur van Nike, vertelt over hun bekende campagne 'Just do it', en dat deze zinsnede bedacht is als afgeleide van de laatste zin die een gedetineerde op death row vlak voor zijn dood uitsprak: "Let's do it". Verder zien we een interview met de Amerikaanse modeontwerper Tommy Hilfiger die toegeeft dat zijn allereerste campagne hem in een bijzonder gênante positie bracht, door een vrij arrogante vergelijking met de toenmalige status quo. Maar het zorgde er wel voor dat hij hard ging werken, zijn reclamebelofte waarmaakte en multi-miljonair werd.
De documentairemaker houdt zich op de achtergrond en geeft de geïnterviewden een podium om met de kijker van gedachten te wisselen over zichzelf, hun collega's, de industrie en nog veel belangrijker: het grotere geheel, de visie achter alles. En natuurlijk is een dergelijk podium wel toevertrouwd aan deze overtuigende storytellers.
Er is genoeg interessants te zien in de documentaire, al is een echte rode lijn niet duidelijk aanwezig. Zo nu en dan overtuigen de advertentiemannen en geloof je dat je naar commerciële kunstwerkjes aan het kijken bent. En aan de andere kant ben je soms wat afgeleid, omdat je niet weet waar de documentaire zich heen beweegt. En dat is ook logisch, want een reclame heeft niet voor niets een korte spanningsboog. En in dit geval kijk je anderhalf uur naar reclames en advertenties. Maar dan wel naar de meest succesvolle uitingen, want de mislukkingen hebben de commerciële kunstenaars er mooi wel uit gelaten.
Adverteerders missen enorme kans
“Adverteerders missen enorme kans,” was de centrale boodschap tijdens Christian Marketing. Weliswaar lopen de traditionele kerken leeg, maar steeds meer mensen zoeken houvast in het spirituele, waaronder ook het geloof. Een markt die enorm groeiende is, maar waar adverteerders nog onvoldoende op inspringen.
Onder de bezielende leiding van Dave Nelissen (Stemmingmakerij) spraken enkele iconen op het gebied van Christian Marketing. Zo gaf Jan van den Bosch aan hoe je rijk kunt worden met het geloof, zonder je eigen waarden en normen te hoeven verliezen, beschreef Andries Knevel op geheel eigen wijze waar adverteerders tekort schieten en vertelde Ruben Brands (Funky Fish) de do's en don'ts op het gebied van Christian Marketing.
Enkele quotes van de sprekers na afloop:
"Ik vond het boeiend en uitdagend om te doen," Andries Knevel;
"Het was een dynamische avond, de gesprekken waren leuk en scherp," Wouter van der Toorn
en
"Wat een leuke, erudiete club," Jan van den Bosch
Hieronder een aantal foto's:
Op 7 januari 2010 werd er door de IAA en Adformatie weer Koffiedik gekeken. Een verslag van de middag en avond vind je op het IAA YouTube kanaal:
Met dank aan Branded Channels.
Verder zijn hier zijn de foto's te bewonderen. Met dank aan Photonic
Op 8 oktober was Odeon het decor voor de IAA bijeenkomst Muziek en marketing.
Sprekers waren:
- Michiel Cremers (MassiveMusic)
Michiel is verantwoordelijk voor Sonic Branding & Music Strategy bij MassiveMusic. MassiveMusic heeft onder andere muziek geproduceerd voor commercials van Coca-Cola, Audi en Nike.
- Peter Sikkes (MusicWorks)
Peter Sikkes is mede-eigenaar van MusicWorks en was verantwoordelijk voor muzieksponsorships als Armin van Buuren & Seat en de Red Bull Soundclash. Peter zal vooral ingaan op de betekenis van muzieksponsoring.
-
Remco Mercey (PRYBB)
PRYBB is een new kid on the block, gespecialiseerd in branded entertainment en free publicity. Remco Mercey heeft jarenlang in de muziekwereld gewerkt (promotie van o.a. Marco Borsato, Andre Bocelli, Eminem, 50 Cent, maar ook verantwoordelijk voor content deals tussen Sony BMG en partijen als Youtube, MySpace, Nokia) en zal stilstaan bij de vraag waar artiest en merk elkaar kunnen aanvullen.
- Ivar Vermeulen (VU)
Markerteers kunnen wel van alles roepen over de (onbewuste) werking van muziek in reclame, maar hoe zit het nu echt? Ivar Vermeulen, verbonden aan de afdeling Communicatiewetenschap van de Vrije Universiteit heeft hier onderzoek naar gedaan.
Dave Nelissen (De Stemmingmakerij) was de moderator van de avond en als klap op de vuurpijl compneerde instant composer Wouter Siteur met aanwijzingen van het publiek, tijdens deze avond live de IAA-tune.
De tune is te beluisteren op www.woutersiteur.nl/iaa
De avond eindigde met een gezellige borrel gesponsord door Result Recruitment
Op woensdag 16 september organiseerde de IAA tijdens de Cannes Lions Amsterdam in Tuschinski de bijeenkomst Advertising vs. Gaming. De bijeenkomst had hetzelfde thema als één van de inspiratie sessies die eerder dit jaar in Cannes werden bijgewoond als onderdeel van de studiereis.
De aftrap werd gedaan worden door Peter Warman van Newzoo/Gamesindustry.com. Hij zette de rol van gaming in de media in perspectief. We kregen met een kleine inkijk in de resultaten van het Nationaal Gaming Onderzoek 2009 een primeur. De presentatie vind je hier.
De panel discussie die hierop volgde werd in goede banen geleid door Bas van Berkestijn van Woedend!
In het panel zaten verder zijn, net als in Cannes, Victor Knaap eigenaar en managing director (Main Monk) van MediaMonks en Michiel Sala, eigenaar van Little Chicken Game Company van de partij.
De reclamemannen in het panel waren respectievelijk Nathan Cooper van RIOT en Chris Jones, digital creative director bij Ogilvy in Amsterdam.
Hier volgt later ook een link naar de foto's.
Na een saaie Tour de France, midden in de transferperikelen van voetballers en aan de vooravond dat de Nederlandse hockeydames Europees kampioen werden en de Vuelta in Assen, organiseerde de IAA een thema-avond over Sportmarketing anno 2009.
In de Olympische atmosfeer van Vak Zuid werden sprekers uitgenodigd om in te gaan op de vraag hoe het met sportmarketing anno 2009 gesteld is? Ouderwets logoplakken of inmiddels de ultieme vorm van branded content?
Wederom was er voor een mooie line-up gezorgd met sprekers uit diverse invalshoeken. Een adverteerder, een wetenschappelijk onderzoekster, een creatief en een nieuwe media sportconsultant zorgden voor een mooie diversiteit. Bovendien werd de avond gemoderate door een uiterst gemotiveerde oud prof schaatser en inmiddels Product Director bij Webads, Ben van der Burg.
Als eerste was de dame aan de beurt. Marjolein Doets opende de avond vanuit wetenschappelijk invalshoek. Voor het Swocc schreef zij de publicatie 'Sportsponsoring in beeld' waarin zij o.a. in gaat op de do’s en dont’s van sportsponsoring. Marjolein had de avond kunnen vullen, maar daar was de tijd niet voor. Gelukkig liet ze ons achter met de 8 succes indicators voor sportsponsoring. En dat leidde direct tot goede discussies tussen publiek en sprekers, waarbij Ben zijn rol glansrijk vervulde door de discussie flink aan te blijven wakkeren. De ‘fit’ tussen de sport en het merk kwam veelvuldig aan bod en zou later op de avond nog vaker terugkomen…
De tweede beurt was voor Rutger Hamelynck, Head of Sponsorships van ING Groep wereldwijd. In dit ruige bankjaar en na het nieuws van ING van het beëindigen van het F1 contract was iedereen natuurlijk benieuwd naar zijn verhaal. En dat verhaal was een mooie insight in de beweegredenen van ING achter de sponsoring van F1. Waarom was er voor F1 gekozen en niet een andere sport? Wat moest de F1 sponsoring voor ING wereldwijd realiseren? Rutger gaf ons een interessante kijk achter de schermen. Bovendien gaf hij een mooie insight aan ons mee…. Want sponsoring voor de buitenwacht is 1, maar hoe krijg je voor mekaar dat een wereldwijde organisatie intern ook massaal achter de sponsoring gaat staan? Rutger wist het ons te vertellen.
Hij was zelf ook met een missie gekomen. Rutger nodigde de zaal uit om alvast na te denken over het volgende sponsorproject voor ING en wat dat dan zou moeten zijn. Een officieel Fernando Alfonso horloge stond op het spel, uit te reiken aan het eind van de avond…
Toen was creatief directeur Harold Zwarts van Trefpunt aan de beurt. Na een humoristische opening van zijn CV deelde Harold zijn visie op merken en sportsponsoring, waarbij volgens hem goede en slechte voorbeelden de revue passeerden. Daarbij ontzag hij niet de aanwezigen in het publiek van bijvoorbeeld Aegon en ABN Amro. Ook liet Harold ons zien hoe ze vanuit Trefpunt volgens een logisch model werken voor een juiste koppeling van merk, sport en sponsoring. In de sessie van Harold kwam de ‘fit’ van merk en sponsoring weer veelvuldig ter sprake. Wat we van Harold zeker overhouden is dat sportsponsoring geëvolueerd is van logoplakken naar echte merkactivatie door branded content. Maar ook dat de eerste nog steeds bestaat en vaak wordt toegepast. Niet altijd gewaardeerd vanuit Harold’s creatieve rol….
Last but not least was de beurt aan Gijsbregt Brouwer, die vanuit zijn rol als consultant bij Brightguys sport en media consultancy het thema benadert als sportmarketing 2.0. Na een vogelvlucht van sportmarketingontwikkeling kwam Gijsbregt al gauw uit op zijn geliefde nieuwe media. Gijsbregt deelde met ons the latest best digital sport campaigns en hoe nieuwe media een diepere invulling kan geven aan sportsponsoring en de beleving bij de consument. “Je zit maar één dag per 2 weken in de Kuip, maar de andere 13 dagen ben je ook (online) bezig met je club”. Kortom, doe daar wat mee als je een sport of club sponsort. We weten nu hoe je de merkbeleving door sportsponsoring verder kan stretchen dan alleen het fysieke contactmoment. En hoe je dat kan invullen met nieuwe media op een manier die relevant en entertaining is voor mensen. Gijsbregt is logoplakken allang voorbij en gaf ons een kijkje in sportmarketing 2.0.
Het einde was aan de moderator. Ben gaf, vol van passie voor sport en marketing, de avond kleur en energie met discussies met sprekers, tussen publiek en sprekers en publiek onderling. Maar zoals altijd wacht het eindsignaal en de borrel.
En het Fernando Alonso horloge voor het beste sponsor idee voor ING ging niet naar de bedenkener van het beste idee, maar naar een veiling voor Unicef, iets heel anders, maar zeker zo'n goed idee!
De rest van de aanwezigen ging naar huis met een logo op zijn kop, in de vorm van een ING Formula 1 cap.
Op vrijdag 24 juli vierde we ons jaarlijkse midzomer feest. Het thema was 1001 nacht, de foto's zijn hier te vinden.
Op de warmste dag van het jaar, ging IAA de diepte in: ruim 2 uur lang werden de bezoekers van 'Reclamerecht - de basics' op het kantoor van DLA Piper bijgepraat over de ins en outs van reclamerecht.
Professor Jan Kabel (UvA, DLA Piper)deed de aftrap. Hij ging in op het waarom het recht zo'n belangrijke rol speelt bij reclame-uitingen. Ook gaf hij diverse praktische tips waaraan iedere reclame-uiting dient te voldoen.
Vervolgens was de beurt aan Richard van Schaik (bestuurslid IAA, advocaat DLA Piper): hij sneed een aantal onderwerpen uit de dagelijkse praktijk aan: is een campagne van het bureau of van de adverteerder, mogen portretten gebruikt worden, hoe rechtenvrij zijn de foto's van stockbureau's en wat zijn de do's and dont's bij vergelijkende reclame.
Jasmijn Mast en Christiaan Visser (juristen bij ING) sloten het inhoudelijke gedeelte af met hun visie op de mogelijkheden en onmogelijkheden van e-marketing en telelmarketing na 1 oktober 2009, de datum waarop het spamverbod ook voor b-to-b geldt en het Bel Me Niet Register in werking treedt.
De avond eindigde in de late uurtjes op het dakterras van DLA Piper.
Op woensdag 24 juni vertrokken de meeste reclameliefhebbers die zich voor de IAA Studiereis naar Cannes hadden aangemeld. Zaterdag 27 juni zat iedereen moe maar voldaan weer in het vliegtuig.
Hieronder de programma onderdelen waar de IAA-ers te vinden waren:
Woensdag 24 juni
14.00 - 15.00 IAA Lunch
15.00 - 16.00 IAA inspiratiesessie "Advertising vs. Culture"
16.00 - 17.00 Mediamonks inspratiesessie "Advertising vs. Gaming"
17.30 - 19.00 Oranje borrel (met dank aan Adformatie!)
19.00 - 21.00 Upload Cinema "Messing with the Brand"
21.00 - 02.00 Massive Wednesday - No Party (met dank aan Massive)
Donderdag 25 juni
10.30 - 12.00 BNO inspratiesessie "Advertising vs. Design"
13.00 - 15.00 Zeilen met de Clipper Amsterdam, netwerken, geen ontkomen
aan!
21.00 - 02.00 Heus niet naar Cannes feest!
Vrijdag 26 juni
16.00 - 17.00 Rondleiding Expo ACT Responsible door Hervé de Clerck
Normaal zou je hier een verslag aantreffen, maar het motto in Cannes is: What happens in Cannes stays in Cannes! En daarbij komt dat er de afgelopen week bijzonder veel geschreven is door de verschillende media.
Op de site van Amsterdam Inc. een aantal verslagen van de Nederlandse bijeenkomsten.
Op de officële site vind je alle nieuwtjes en winnaars van het festival: www.canneslions.com
Op de site van Syndiqate volgen binnekort foto's: www.syndiqate.org
In het archief van Adformatie ook al het nieuws: www.adformatie.nl/nieuws/archief/2009/26
Op de site van MarketingTribune een klein dagboekje van Ronald Bouwman (Voorzitter IAA)
Donderdag 27 mei bezocht een select groepje van 20 IAA-leden het kantoor van Strawberries om deel te nemen aan de Masterclass "Van bezoeker tot relatie". Deze twee uur durende bijeenkomst startte deze keer niet na 'werktijd' zoals bij de meeste IAA-bijeenkomsten gebruikelijk is, maar de deelnemers werden al om 15uur verwacht op de De Ruyterkade. De opkomst was er niet minder om, we waren 'uitverkocht'.
Er werd uitgebreid ingegaan op de vraag hoe je een bezoeker van een website zo effectief mogelijk kunt verleiden tot het doen van een transactie. Afhankelijk van de doelstellingen van de website exploitant kan dit het kopen van een product zijn, maar ook het doen van een informatieaanvraag, het wijzigen van gegevens of het aanmelden voor een nieuwsbrief. Na de initiele transactie dient de bezoeker bij voorkeur ‘klant voor het leven’ te blijven.
Hier vind je de presentatie, ontdaan van concurrentie gevoelige informatie, er werd namelijk gewerkt met voorbeelden uit de praktijk.
De bijeenkomst werd afgesloten met een borrel in café Kobalt, op loopafstand van het kantoor van Strawberries.
Het was alweer de derde "Net Nieuw" borrel, en we krijgen de smaak te pakken! Niet alleen werkte het weer lekker mee, maar de opkomst was zeker ook goed te noemen.
De ± 40 IAA-ers en IAA-sfeer-snuffelaars konden lekker buiten genieten van een biertje, wijntje, stukje kaas, en vooruit, nog maar een wijntje en een biertje.
De volgende editie van "Net Nieuw" is op 20 augustus, en ook dan hopen we gezellig buiten te kunnen bivakeren!
Bron: MarketingTribune 17 april 2009
16 april vond de thema-avond Online Marketing in Spaces aan de Herengracht plaats. Tijdens deze uitverkochte avond draaide het allemaal om online marketing. Volgens Joris van Heukelom (ilse media) is de adverteerder bang voor de echte dialoog met de klant. Jeroen Verbeek (SBS) kwam met een primeur op de proppen: SBS start met Vreamer. 
Waar alle sprekers het over eens waren: de stelling klopt niet. Alle vijf hadden de stelling omgebouwd en reageerden eigenlijk op de vraag waarom digital de basis van marketingcampagnes wordt.
‘Ge-take-overd’
Van Heukelom kreeg als eerste zijn 14 minuten spreektijd. Zijn visie op de stelling is samen te vatten in de door hem aangehaalde quote van Kevin Kelly: ‘Wherever the attention goes, the money follows.’ Hij introduceerde ook een aardige nieuwe werkwoordvervoeging: ge-take-overd. Zijn mening is dat in het overnemen van startpagina’s van sites als nu.nl en hyves.nl de ontwikkeling zit. De adverteerder is nog bang voor de echte dialoog met de klant. Van Heukelom: ‘Waar nu over gepraat wordt, gebeurt over vijf jaar.’
Twee werelden
Als enige adverteerder opende Willem Albert Bol zijn betoog met: ‘Ik ben dus zo’n adverteerder die het niet wil begrijpen.’ Grapje natuurlijk. Zijn ideeën over de stelling:
- Hij is afgestapt van het 360 graden denken. Volgens hem is het is belangrijk dat een marketeer erkent dat er twee werelden zijn.
- Durf te meten en besef dat dat complex is, tijd en geld kost en consisentie vereist.
- Digitaal is geen doel op zich.
- Mobiel is the next thing.
Interconnectedness
Brian Hirman concludeerde na een bondige samenvatting van The World is Flat van Thomas Friedman als derde spreker:
- De interconnectedness begint nog maar net, de connectiepunten (consumenten) zijn niet te plannen. Dit vraagt om een andere mindset van marketeers.
- De rol van digitaal is het verkrijgen van continu engagement met die connectiepunten.
Vreamer
Jeroen Verbeek ziet het helemaal anders: ‘Video is de basis van alle marketingcampagnes.' Hij gebruikte zijn spreektijd voor het uitleggen van de strategie van SBS. Volgens hem wil iedereen broadcaster zijn en draait alles om audiovisuele content. SBS ziet voor zichzelf de rol van publisher verschuiven naar facilitator. Primeur is dat SBS start met iets wat het Vreamer noemt: door de kijker betaalde content, zoals previews van series en films die net uit zijn.
‘Merketeer’
Jeroen de Bakker mocht als laatste zijn visie delen. Dat deed hij met een inspirerend betoog en de regelmatig terugkerende tussenzin ‘ik ben merketeer’. Zijn conclusies:
- Marketeers moeten in platformen gaan denken en interactiviteit als strategie gaan benaderen.
- Drie miljoen views zegt niks. De vraag is wat doet het met je merk. Kwalitatief meten is extreem belangrijk.
- De vraag zit in hoe je als merk relevant bent.
- Online is echt een ander medium, want het is 24/7.
- Als merkplatform moet je enablen (iets toevoegen), inspireren en activeren. Als voorbeeld nam hij Nike. Enablen doet men daar door de hardloopgroep te voorzien van onder meer hardloopgear, gadgets, loopclubjes en een digitaal platform. Inspireren doen ze door een commercial te maken die geen infomercial is, maar emotie laat zien. Tot slot activeren ze door de Men versus woman race op te zetten.
- Een marketeer moet denken in rollen, niet in media en middelen.
Presentaties
De presentatie van Jeroen de Bakker vind je hier
De presentatie van Jeroen Verbeek vind je hier
Donderdag 19 maart werd na KoffiedikKijken de eerste thema avond van 2009 georganiseerd.
In een bomvolle Mansion werd het thema zepers (een avond over marketing mislukkingen) bij de kop genomen. Het bestuur van het IAA vond het wel eens tijd worden om de immer succesvolle presentaties eens te verruilen voor verhalen van 'hoe het niet moet'.
Van fouten leer je immers het meest!
Aan het woord kwamen:
- Mark Termeer
- Jillis Groenendijk
- Frank Eijken
- Dave Nelissen
Mark Termeer vertelde over de periode dat hij werkzaam was als commercieel directeur voor de freepaper DAG.
De papieren uitgave van het crossmediale platform dat door PCM en KPN is opgezet verdween na 1,5 jaar al van de markt.
How come? Vroegen wij Mark. Dit waren zijn learnings:
- Onderzoek wat het potentieel is
- Start lean and mean
- Gebruik ervaring bij relevante diciplines
- FOCUS : stop eerst energie in verdien potentieel
- Kritische business case
- Maak beloften waar
- Negatief imago praktisch niet meer te keren
- Maak van ondernemen geen self fulfilling prophecy. Stop op tijd
Afsluitende quote : ‘Je kan trekken aan gras, maar daar groeit het niet harder van, het breekt alleen!’
Jillis Groenendijk werd uitgenodigd nadat zijn product Poken genadeloos was afgemaakt tijdens het Top of Flop marketing event van de VEA.
Dat deze uitspraak de timing miste heeft Jillis op enthousiaste wijze weten te weerleggen.
De poken is een USB stick met daarop alle social network profielen.
Visitekaartjes uitwisselen worden daarmee verleden tijd. Tijdens het netwerken is het uitwisselen van informatie via de poken voldoende om met elkaar in contact te blijven.
In december 2008 leverde Google vooral nog Pokemon resultaten op, na het invoeren van de zoekterm Poken.
Nog geen 3 maanden later, levert het inmiddels 64 miljoen hits op!
Daarmee blijkt dat de uitspraak van VEA onterecht is.
In 2009 zal het product verder worden ontwikkeld.
Een virale introductie binnen een specifieke doelgroep levert onverkochte voorraden op.
De items die Jilles die avond beschikbaar stelde voor de beste vragen waren daarom ook gewilde hebbedingetjes! Moderator Norbert Mirani had er daarom ook een behoorlijk taak aan, iedereen zijn vragen te laten stellen!
De vraag die Frank Eijken centraal stelde was of de aankoop van Talpa door RTL een zeperd is geweest?
Hij heeft in de inmiddels warme Mansion uitgebreid verteld over de reason why RTL Talpa moest overnemen.
- Behoud marktaandeel
- Belspelletjes uitbreiden door middel van een 4e kanaal
- Uitbreiding platform met een radio zender en tevens marktleider binnen radiolandschap,
waren de keydrivers voor de overname.
Op 23 juni 2007 tijdens de winterpresentatie van RTL werd aa de markt de belofte gedaan dat RTL na overname Talpa het marktaandeel zou uitbouwen naar 35%.
Dat deze verwachting te hoog was, bleek later uit het uiteindelijke resultaat.
Het succes van de talpa programma’s converteerde gewoonweg niet naar een hoger marktaandeel.
Verder zijn de belspelletjes door de overheid aan banden gelegd, waardoor het 4e kanaal op zeer korte termijn met andere content gevuld diende te worden. Het managen van 4 zenders is een tijd rovende klus.
Het pareltje uit deze deal is radio 538. Inmiddels worden daar op zowel programma als op commercieel niveau crossmediale samenwerkingen mee aangegaan.
Afsluitende quote Frank : ‘De operatie is geslaagd, de patient is niet overleden echter alleen wat imago schade opgelopen.’
Dave Nelissen sloot de avond af met zijn visie op hoe herken dan wel voorkom je een zeperd.
Een paar prikkelende voorbeelden van producten die begonnen als een zeperd, zorgde ervoor dat wij op het puntje van ons stoel (voor de gelukkigen die konden zitten) aandachtig zaten te luisteren.
Want:
Vliegen, de lamp, viagra, de kopieermachine, Apple, McDonalds zijn allemaal voorbeelden die in eerste instantie mislukt zijn.
Van een kopieermachine kreeg je ongelofelijke vieze handen. Apple heeft in de start een niet bruikbare user interface ontwikkeld. Viagra is ontwikkeld als een medicijn dat Angina Pectoris behandelt. In tweede instantie werd pas ontdekt dat het ook een stimulerende werking heeft.
Hoe herken ik een zeperd?
TIMING
o Te vroeg
o Te laat
o Te gelijkertijd
(TIP : marktonderzoek is niet altijd het juiste instrument)
FOCUS
o Te vaag
o Te veel
o Te weinig
MENSEN
o Ego
o Eigen (belang)
o Eikel
Om de avond in stijl (dus negatief) af te sluiten vroegen wij alle sprekers om zijn flop van het jaar:
Mark :
- Blyck
- Narrow casting ( weinig omzet en Telegraaf wil ervan af)
Jillis:
- Google G1 (daarentegen wordt de ANDROID top!)
Frank:
- Wakker Nederland
Dave:
- Noord – Zuid lijn
IAA sloot de avond met een flop af. De drankomzet was in no time gerealiseerd. Gelukkig werd dit budget samen met Result Recruitement opgehoogd zodat iedereen nog een keer kon toasten op een succesvolle avond!
Op donderdag 12 maart, rond half zes, werden iets meer dan twintig IAA leden ontvangen op het kantoor van BSUR in Amsterdam. De locatie voor de eerste wat kleinere bijeenkomst die we dit jaar voor IAA-leden organiseren. We hadden duidelijk geen beter onderwerp en spreker kunnen kiezen, het maximum van 20 deelnemers was binnen een dag gehaald!
De ontvangst in de voormalige Koningin Juliana Basisschool met nootjes, worst, kaas en een drankje was bijzonder hartelijk.
Toen alle ingeschreven IAA-leden aanwezig waren kon Jan Rijkenberg beginnen aan zijn verhaal. De setting was informeel en bood genoeg ruimte voor vragen, ook tijdens de presentatie.
Jan Rijkenberg publiceerde eind 1998 zijn boek ‘Concepting’, waarin hij een lans breekt voor een nieuwe vorm van marketing denken die niet meer uitgaat van een sterke focus op het product, maar van een focus op het verspreiden van een visie van een merk of onderneming.
Ruim 10 jaar later is het boek ‘Concepting’ bijna aan z'n 10e druk. Zes jaar geleden is het in het Engels vertaald en vier keer herdrukt.
De presentatie die Jan z'n verhaal ondersteunde vind je hier.
Op 4 februari vond de Algemene Ledenvergadering plaats. Zoals altijd in De Kring. Een select gezelschap van die-hard leden en bestuursleden was komen opdagen om de vergadering bij te wonen.
Naast een terugblik op de bestuurswisselingen in 2008 en de georganiseerde evenementen werd er ook vooruit geblikt naar de plannen voor 2009. De sponsors werden bedankt voor weer een jaar steun.
Het bestuur droeg Ronald Bouwman voor als opvolger van vertrekkend voorzitter Danielle Brons. Na zes jaar in het bestuur te hebben gezeten vind zij het tijd het stokje over te dragen, en weer meer tijd te gaan besteden aan haar eigen bedrijf brandXtension.
De voordracht werd door de leden aangenomen alsmede de toetreding van Bart ten Tije tot het bestuur. Zowel Bart als Ronald draaien al sinds mei van het vorig jaar mee.
Ronald moest duidelijk nog een beetje aan zijn rol wennen, want zonder oplettend jurist en mede bestuurslid Richard van Schaik was de vergadering afgesloten zonder stemming over de begroting van 2008. Deze werd op de valreep ook formeel goedgekeurd.
En het bleef nog lang onrustig....
Voor een ieder die geinteresseerd is, is hier de presentatie terug te vinden.
Kijk hier voor het verslag in MarketingTribune
Het was weer gezellig druk in het KIT. Ongeveer 350 reclame-, communicatie-, marketing- en mediamensen hadden een plekje weten te bemachtigen in de zaal waar ze weer een interessant programma voorgeschoteld kregen. Met de economische crisis in gedachte waren de voorspellingen voor 2009 hier en daar wat somber, maar ook werd er geconcludeerd dat een crisis voor 'ons vak' ook buitengewoon veel kansen biedt. Crisis vraagt om creativiteit!
Voor uitgebreide verslagen kun je o.a. terecht op: Molblog, Frankwatching, Mediativity
De foto s van de avond zijn te vinden op Photonic
De aansluitende Nieuwjaarsborrel was eveneens goed bezocht. Door de gezelligheid liep deze een uurtje uit, waardoor we dit jaar pas om kwart over negen voor de naborrel in de Groene Olifant terecht kwamen!
Zoals elk jaar zijn de sponsors voor dit grote IAA-evenement erg belangrijk. Mede dankzij hun is Koffiedik Kijken 2009 weer een groot succes geworden. Namens de IAA dus bedankt Librium TV, Adlink, McCann, Result Recruitment. Etopia, Plant en Bacardi! Dit geldt natuurlijk ook voor de sponsors die los van Koffiedik Kijken de IAA steunen.
Sinds 2005 was het er niet meer van gekomen, maar op 20 november was Club NL weer het podium voor de IAA's Soirée Pornographique!
Buiten was het vochtig, binnen ging het er weer heet aan toe. Bij binnenkomst kreeg iedereen een condoom (aarbei) en een kortingsbon van Christine le Duc. Het noodweer zorgde voor wat vertraging van de gasten, dus gingen we iets later dan gepland van start. De vroegkomers konden alvast een drankje nemen terwijl twee uit Belgie overgevlogen 'dames' (Taloela en Poemel stelen al jaren de show op de Kamasutra) voor wat entertainment zorgden.
Dave Nelissen, oud IAA-voorzitter en moderator van de avond, kon iets na achten de eerste spreker aankondigen: Product Manager Prostitutie van Midhold BV, Alex de Wit! De functie laat weinig te raden over, maar Alex bleek vooral een cijfer n**ker.
Midhold is marktleider in Nederland op het gebied van de exploitatie van online adult magazines en websites. Midhold is de speler achter o.a. de erotische portals van AT5, Ziggo, RTL Nederland, Startpagina en Het Net.
Wie dacht dat deze avond alleen om (zonder) onderbroekenlol zou draaien, kwam bedrogen uit. Op één van de eerste sheets kregen we direct Latijnse les (Grieks was wellicht toepasselijker geweest).
Prostitutie (Latijn: Prostituere betekent oorspronkelijk: te koop aanbieden (pro en statuo)). Prostitutie is het tegen betaling ter beschikking stellen van het lichaam voor seksuele handelingen. Er zijn allerlei vormen van prostitutie, zoals raamprostitutie, escort, seksclubs en privé ontvangst. Naar schatting zijn er in Nederland 20.000 tot 30.000 full time prostituees, waarvan ongeveer de helft afkomstig is uit het buitenland.
Uit de sheets daarna bleek onder meer dat het bezoeken van deze dames wel bijna een full time job moet zijn. Als alleen de mannen die het toegeven daadwerkelijk verantwoordelijk zijn voor al het prostitué bezoek, dan zouden deze 'wandelaars' geen schoenen meer overhouden. En daar reist meteen een belangrijke vraag: Waarom adverteert een schoenenwinkel eigenlijk niet op Hookers.nl?
Alex eindigde zijn verhaal met de uitstraak: It's the year of marketing dangerously! Goed voor de discussie, maar het publiek was nog wat conservatief. Traditionele merken zullen nog steeds niet snel adverteren op porno-sites. Maar wie weet, de economische crisis zal wellicht wat heilige huisjes slechten
De volgende spreker, Sandy Wenderhold, kwam zonder al teveel cijfers, maar met zeker zo'n goed verhaal. Sandy is directeur en eigenaar van Sansyl BV één van de grootste spelers in de adult industrie (red. adult =volwassen = porno). Sansyl zit o.a. achter de merken Chick, Passie en Seventeen. Sansyl is zo groot dat een register accountant wettelijk verplicht is, maar vind er maar eens een! Ook de banken in Nederland schijnen niet erg enthousiast te worden van een gezond bedrijf dat z'n geld verdient waarvan je toch zou denken dat de vraag niet gaat verdwijnen. Uit het verhaal van Sandy blijkt dus dat we in ons kikkerlandje er een redelijk dubbele moraal op na houden! Het huidige kabinet schijnt niet echt te helpen.
Dave en Sandy hadden een paar leuke één tweetjes, maar toen duidelijk werd dat het aanwezige publiek door goede vragen stellen verwenpakketten kon winnen kwam de avond pas echt los. Zo weten we dat:
-Er onder de Sansyl-paraplu een apart bedrijf bestaat dat alleen maar bestaat omdat mensen niet bij pornobedrijven willen solliciteren!
-In het midden oosten ze geen zaken doen met een vrouw, in ieder geval niet als het om porno gaat.
-Je als baas van een porno imperium fanmail krijgt en dat daar ranzige dingen tussen zitten.
-Sandy toch de fans weleens mist als ze even niets van ze gehoord heeft.
Het bleef nog wel even onrustig in Club NL. Het programma voor volgend jaar is in ieder geval alweer bijna rond. Deze avond is te leuk om niet ieder jaar te organiseren.
Alex heeft voor de IAA een aantal informatiepakketten van Hookers.nl. Vraag het pakket hier aan.
28 oktober jl. organiseerde de IAA een avond in het teken van fotografie en marketing in hét fotografiemuseum van Nederland...FOAM.
In dit sfeervolle pand kwamen liefhebbers van fotografie en van marketing bij elkaar om te luisteren naar de sprekers die de vraag behandelden wat de rol is van fotografie bij marketing en dan vooral de rol van de fotograaf, het bureau en de klant.
Na een rondleiding door het museum en een introductie van moderator Adriaan Monshouwer beet Bert Theunissen de spits af. De fotograaf die al jaren in het vak zit, deelde zijn goede en slechte ervaringen uit zijn carrière. Aan de hand van voorbeelden maakte hij inzichtelijk hoe een foto tot een succes kan worden gemaakt. Dit veelal door het wegblijven van zowel klant als bureau. Maar ook hoe het mis kan gaan. Dit veelal door te veel bemoeienis van zowel klant als bureau.
Na Bert Theunissen was het woord aan Erik Kessels van Kessels-Kramer om zijn visie op fotografie en marketing toe te lichten. Een inspirerende presentatie waarin veel verschillende beelden zijn succesverhalen ondersteunden en het publiek inzicht gaf in keuzes voor beeld en daarbij de fotograaf.
Als afsluiter was er voor de bezoekers ruimte voor het stellen van vragen aan het panel, waarin naast Bert Theunissen, Erik Kessels ook Narda van 't Veer van Agentschap Unit plaatsnam om deze te beantwoorden.
En uiteraard bood het Foam Cafe na het formele gedeelte ruimte om met een drankje na te praten over deze inspirerende avond.
Op 25 juli organiseerde de IAA het jaarlijks terugkerend Midsummernightevent, met dit jaar als thema Midsummernight goes Ibiza.
Strand-West werd op deze prachtige dag omgetoverd naar ibiziaanse sferen. Gasten werden ontvangen met een Camparicocktail en loungehoeken inclusief de welbekende flessen wodka dienden als vip-tafel.
DJ Mike van Loon trapte af en werd afgewisseld door Radio 538 DJ Jeroen Nieuwenhuize, waarna DJ Timstr zorgde voor een spetterende afsluiting.
12 uur was het moment waar iedereen in spanning op wachtte...de verloting van de reis naar Ibiza. Olav de Glas ging uiteindelijk naar huis met deze geheel verzorgde reis.
